なぜインスタSEO対策は必要なのか?その理由と具体策を解説!

カテゴリ:SNSマーケティング

公開日:2022.08.03 最終更新日:2022.08.03
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本記事は、下記のような悩みを持たれた方に向けて書いております。

  • 「インスタ検索で上位表示されるにはどうしたらいいんだろう?」
  • 「インスタ利用者は多いけど、本当に集客に使えるの?」
  • 「インスタがオウンドメディアへの集客につながっていない」

自社でインスタへ投稿しても、なかなかユーザーに見てもらえない、または発見してもらえないといったケースは多いようです。

「有益な情報を提供しているのに、なぜ…」

実はインスタを活用した集客では、その投稿内容がどれだけユーザーの役に立つのかといったことだけではなく、インスタ内におけるSEO対策にも注力する必要があるのです。

しかし、従来型SEO対策と、インスタにおいてのSEO対策で同じことをやったとしても効果は表れず、集客にもつながりません。

そこでこの記事では、インスタを利用したSEO対策、注意点などをお伝えします。記事後半にはインスタを利用した集客のコツなども記載していますので、参考にしてくださいね。






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インスタSEOとは?

インスタSEOとは、自社の投稿をインスタ内の検索結果に上位表示させることを指します。

そもそもSEOとは、「Search Engine Optimization」の略で「検索エンジン最適化」を表わします。

検索エンジンを用いて、あるキーワードの検索結果に自社サイトの情報を上位表示させることですが、インスタSEOの場合はキーワード検索ではなく、ハッシュタグ検索で自社投稿を上位表示させることを意味します。

つまり、狙ったハッシュタグと投稿内容やアカウントを最適化すると、上位表示されやすくなるのです。

ただし、前述のように、検索エンジンを用いた従来型SEO対策と、このインスタ内におけるSEO対策では、対策内容が異なるため注意が必要なのです。

インスタでもSEO対策が必要なワケとは?

インスタで情報を検索する人が増えている

知りたい情報を検索する場合、GoogleやYahoo!などの検索エンジンを使って調べるのが一般的ですが、若い世代を中心に検索エンジンよりインスタのハッシュタグ検索を使って情報を調べる人が増加しているといった調査結果があります。

例えば、グルメやファッション、好きなアーティスト情報などの検索に、インスタを利用して調べているのです。

つまり、従来型SEO対策ばかりでなく、インスタ内においてのSEO対策もきちんと行なっていないと、集客には結びつかないのです。

企業がインスタで集客するメリットとデメリット

メリット


フォロワー以外の検索流入が期待できる


インスタ内のSEO対策によって、自社投稿が検索上位表示されると、それまでフォロワーにしか見られていなかった自社のインスタやオウンドメディアが、フォロワー以外にも見てもらえるようになります。


「人気投稿」の表示の可能性が高まる


フォロワー以外の閲覧が増え、閲覧回数に対して「いいね」がどの程度だったかを示すエンゲージメント率が高まると「人気投稿」に表示される可能性が高まり、実現するとさらにフォロワー以外の検索流入が期待できます。

デメリット


対応を間違えるとフォロワーを失い、炎上してしまう


インスタのアカウントを作成し、数回自社投稿をしてそのまま放置し、せっかく寄せられたコメントにも返信がなく管理を怠っていると、やがてフォロワーになってくれたユーザーも流失してしまいます。

また、不適切な投稿によって不買運動につながってしまったり、発したコメントに問題があると炎上してしまい、企業の営業活動にとって取り返しのつかないことにつながる恐れもあるため、投稿やコメント管理・発信には細心の注意を払う必要があります。

インスタを人気アカウントにするコツとは?

注目を集める写真や動画に加え、役立つ情報をプラスする

インスタにはキレイでおしゃれな写真がたくさん投稿されています。そのため、自社投稿の際も多くの人の注目を集める写真や動画を選びたいものですが、それに加えユーザーの知りたい情報や役に立つ情報を発信することがとても重要になります。

例えば飲食店であれば、料理の写真はもちろんですが、食材、価格、メニュー一覧、テイクアウト情報、お店の住所やアクセス方法などが記載されていると、ユーザーにとって有益になります。

アカウントと投稿内容に統一感を与える

アカウントと投稿内容に一貫性がないと、何を伝えたいのかがユーザーにわからず、フォロワー確保につながりません。

一方、アカウントと投稿内容にブレがないと、ユーザーも「このアカウントは○○のことが詳しく知ることができる」と感じ、フォローしやすくなります。

ハッシュタグをうまく利用する

前述の通り、インスタ検索の際の上位表示はハッシュタグが重要になります。そして、ハッシュタグの中にも、多くのユーザーから投稿・検索されているビッグキーワード、ある程度の投稿・検索があるミドルキーワード、投稿・検索数が少ないスモールキーワードなどがあるため、こうしたキーワードをバランスよく含むことが、人気アカウントにするコツになります。

インスタ内の対策とは?

ユーザー名・プロフィールを最適化する

インスタ内のSEO対策で最重要なのがユーザー名です。インスタでキーワード検索を行う場合、キーワードが名前に含まれているユーザーもハッシュタグといっしょに表示されるからです。

そのため、自社でインスタ投稿を行なう場合は企業名だけでなく、商品名やブランドネームとキーワードを組み合わせると上位表示されやすくなります。

次にプロフィールですが、「自己紹介」や「店舗の場所」、「URL」を記載するのはもちろんのこと、ここでも自社や商品・サービスについてのキーワードを含めておくと、検索時にアカウント表示されやすくなります。

ジオタグ(位置情報)を最適化する

インスタのジオタグとは、自社投稿に対して任意の場所の位置情報を追加する機能のことを指します。

例えば店舗の来店促進キャンペーンの投稿であれば、店舗の場所を追加します。

インスタでは、ハッシュタグ検索の他に、場所検索でも投稿を探すことができるため、ジオタグはインスタ内のSEO対策において、とても重要になります。

投稿内テキストを最適化する

投稿内のテキストには、自社で狙ったキーワードを含めながら、投稿画像の説明文や補足分を記載するようにしましょう。

また、テキスト部分にはハッシュタグを付けることも可能です。検索されたいハッシュタグをテキストに含めると、ハッシュタグ検索の際に自社投稿が上位表示されやすくなるため、おすすめです。

ハッシュタグを最適化する

日本のインスタユーザーは世界のインスタユーザーに比べ、ハッシュタグ検索をする回数が多いといった調査結果もあり、ハッシュタグの最適化は非常に重要です。

ハッシュタグを選んだり作ったりする際、重要なポイントとして

  • 1.投稿内容と関係のあるハッシュタグを付ける
  • 2.ハッシュタグは10~20個付ける
  • 3.投稿数の多い人気のハッシュタグを付ける
  • 4.ミドルワードやスモールワードもバランスよく付ける
  • 5.他のハッシュタグと関連しないものは付けない

などが挙げられます。

継続した投稿を行なう

インスタのハッシュタグ検索のアルゴリズムは、投稿頻度が高いアカウントを優先して上位表示させています。

また、古い投稿よりも新しい投稿が優先されて上位表示されるので、継続して定期的に投稿を行なうことが大切です。

また、投稿頻度を高めることはSEO対策として重要になるだけでなく、フォロワーとの接点が増え、コメントやいいねも増えるので、エンゲージメント率も高まります。

インスタ外部のSEO対策とは?

インスタ運用の目的を明確化する

オウンドメディアへの流入を期待してインスタを運用する企業や店舗はたくさんあります。しかし、オウンドメディア流入数アップにインスタが向かない場合もあります。なぜなら、インスタで獲得したフォロワーは、すべての行動をインスタ内で完結させてしまう傾向があるからです。

例えば、飲食店のインスタの場合、店舗紹介やメニュー情報を知るために、わざわざその店のホームページなどに移動せず、インスタ内で情報収集を完了させてしまうからです。

そのため、このような場合はオウンドメディア流入を最終目的とはせず、インスタで集客からコンバージョンまでの流れを構築した方が効果的です。

web集客をなぜ行うかの目的を明確化する

インスタ運用の目的の明確と合わせて、そもそもweb集客をなぜ行なうのかといった目的も明確化しましょう。

目的達成のために使用するメディアが自社サイトなのか、インスタなのか、他のSNSなのか、よく考えておく必要があります。

インスタユーザーは比較的若いため、ボリュームのあるテキスト情報はあまり好みません。

どのような属性の人々をターゲットとするのか熟考した上で、web集客の目的に対してどのようなメディアが最適なのか、十分に検討しましょう。

店舗・サービス名にちなんだアカウントを作成する

インスタをはじめ、SNSの運用を行なうことで得られる効果で大きなことは、店舗名やサービス名の認知度アップです。

フォロワー以外のユーザーに対して自社や商品・サービスを適切に紹介することで、認知度が上がり、指名検索が増えることによって間接的なSEO対策が実現できます。

そのため、どのような属性の人々にも店舗やサービス内容が感覚的にわかるような投稿内容にし、自社投稿がある程度蓄積された状態で新たなフォロワーを獲得できるよう準備を進めていくとよいでしょう。

まとめ

インスタSEOとは何か?インスタでもSEO対策が必要な理由、インスタ集客のメリット・デメリット、インスタ内のSEO対策や外部SEO対策について解説させていただきました。

従来型SEO対策と方法が異なるのがインスタSEO対策です。

新たなフォロワーを獲得し、自社や商品・サービスの認知度を高め、業績向上につなげたいと考える方々も多いことでしょう。

より詳しく知りたいという方には、無料相談をさせていただいています。

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