2022年6月から課されるCookie規制、その影響と対策を解説
カテゴリ：Webマーケティング
この記事はデジタルマーケティングを担当されている方に向けて書いております。
今回の内容は、下記になります。
- Cookie規制による影響
- Cookie規制時代に求められる戦略
今回の記事を読むことで、2022年最新の動向と対策を把握することができます！
是非最後までご覧ください。
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Cookie規制による影響
Cookieの基本情報を解説する前編もぜひご覧ください。
Cookie規制による影響を一言でいうと、
「サードパーティーCookie（3rd party Cookie）の利用ができなくなる」
つまり、「個人」に絞ったターゲティング広告が難しくなる時代に突入するのです。
具体的に、どのような影響があるのかを以下2つの側面から説明します。
リターゲティング広告が制限される
サードパーティーCookie（3rd Party Cookie）を活用した代表的なWeb広告がリターゲティング広告です。
リターゲティング広告とは、一度サイトに来訪したユーザーに広告配信をする追跡型の広告のことです。
サードパーティーCookieが使用できなくなってしまうと、リターゲティング広告の利用が不可能になるため、リターゲティング広告に力を入れている企業はマーケティングに大きく影響するでしょう。
コンバージョン数を把握しにくくなる
サイト訪問者が商品の購入や資料の請求など、サイトにとって有益なアクションを起こしてくれた状態をコンバージョンといいます。
Cookieの使用が規制されると、最初の訪問から数日間経ってからのコンバージョンはCookie情報の一部が消失する可能性があるため、
各広告媒体社および、広告の効果計測ツールが正確なコンバージョン数を把握しにくくなります。
規制以降の対策は？
1.自社サイトの強化と充実
自社サイトの構成やコンテンツを強化し、サードパーティーCookieへの依存度を軽減する体制を整えることが重要といえるでしょう。
自社サイトを充実させることによってサイトの価値を高め、ファンを増やすことは、同時にデータを蓄積する機会を増やすことにつながります。
そして、そのデータを最大活用していくことが、サードパーティーCookieに頼らない独自のマーケティング手法へと育っていくはずです。
2. カスタマージャーニーを見直す
カスタマージャーニーとは、ユーザーの商品・サービス購入までの過程を可視化したものを指します。
ターゲティング広告の規制により「個人」に焦点をあてた広告が難しくなるため、カスタマージャーニーの見直しが重要になってきます。
つまり、ユーザーにWebサイトがクリックされる度に、訪問者が誰で、どのような行動を取り、何を望んでいるのかをできるだけ解像度を上げて把握し、そのニーズに応えなければなりません。
3.LPに流入したユーザーの転換効率（CVR）を向上させる
広告のターゲティング精度が下がる今後は、LPに流入したユーザーの転換効率（CVR）を向上させる取り組みが非常に重要になります。
例えば、自社サイトを訪問した顧客と一対一でやり取りが可能なWebチャットツールを導入することで、顧客の疑問に迅速に対応ができ、購買検討を後押しすることが考えられます。
4.従来のマーケティングを強化する
Cookieが使えなくなるのであれば、「従来のマーケティング手法を強化すればよい」という考え方もあります。
例えば、
・テレビ広告、雑誌広告などを増やす
・リピーターを増やす取り組みをする
・顧客のロイヤリティを高めるマーケティング・キャンペーンを実施する
・クッキーを使わない、単純なインターネット広告を増やす
またインターネット・マーケティングは、単純なインターネット広告以外にも、検索エンジン最適化（SEO）、SNSの活用などがあります。特にSEOを意識したコンテンツマーケティングについては、ユーザーの課題に沿った最適な設計を行うことによって、広告費をかけずに集客をすることが可能ですので、注力する価値は高いといえるでしょう。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
本記事はデジタルマーケティングを担当する際に見逃せないCookieについて、
- 課される規制の影響
- その影響に対した戦略
という両方から解説しました。
Cookie規制についてお困りの方に、少しでもお役に立てると幸いです。
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